中秋，一个包含着众多情思与祈愿的传统节日，不少品牌乐意在这个月光普照的日子里下功夫——借势营销一把，今年也不例外。
据识微商情舆情监测系统的分析结果，在近一周的中秋话题中，有42.45%的网络发言包含了月饼相关，由此可见中秋含“饼”着实是高，怪不得一些网友又将中秋节别称为“月饼节”，因此月饼礼盒也成为了各品牌在此间最爱做文章的营销切点。
不但是正统的月饼专营品牌，尚在跑道内的餐饮品牌，连不沾边互联网企业也爱跨界凑热闹；并且为了达到最好的吸睛效果，各方在创意和设计上“卷”得可谓是一骑绝尘。下面我们就来分析一下吧。
在讲究颜值经济的新消费趋势中，各家在礼盒设计上挖空心思，怎么显得“高大上”就怎么来，几块小月饼用甚至远高于其成本价的精美礼盒包装已成常事。而今年腾讯，便决定从这个“内卷”大潮中脱离出来。
腾讯今年的中秋礼盒以“环保”为理念，将甘蔗制糖厂的甘蔗渣回收制作成月饼包装盒，其生产工艺纯天然无污染，边角料还能再利用做成鸡蛋托；而这个盒子放在土里，六个月便可完全降解，适合用于短期的绿植培育（长大后需移盆）。腾讯表示，其每年都会订购 25 万份月饼，而选用环保月饼盒的方式变相节约了 757 棵树，守护了一片小森林；而腾讯“掂过碌蔗，由头甜到尾”的中秋祝愿也被寄托其中。
虽然腾讯的礼盒很是简洁，但它收获的评价却很高，不少网友在相关话题下为其创意、概念点赞，表扬了其“环保”“绿色”的理念。综合下，话题表达以压倒性正面情绪为主，占比94%；中性和负面情绪仅各占3%。腾讯这别出心裁的一招“反内卷”，收效颇为不错。